Zastanawiasz się, czy warto zainwestować w video w marketingu swojej firmy? Przeczytaj ten artykuł, aby poznać 7 najważniejszych powodów do rozpoczęcia komunikacji z wykorzystaniem filmów. A jeśli już stosujesz video marketing – możesz sprawdzić, jak Twoje działania wypadają na tle innych firm.
Video to król contentu!
Video zostało ukoronowane na „Króla treści” w 2015 roku i nadal dzierży ten tytuł w 2023. Co sekundę w internecie zamieszczane są setki godzin filmów. I ogląda je codziennie ponad 3 miliardy użytkowników. Przewiduje się, że w ciągu najbliższych kilku lat oglądanie filmów online będzie rosło na poziomie około 20% aż do roku 2028.
Jak wspomniał Jon Mowat w swojej książce „Video Marketing Strategy” – wkroczyliśmy w erę Video First. Stało się to dzięki rozwojowi nowoczesnych technologii wspieranych przez największe marki i platformy medialne. Potwierdzają to wyniki badań przeprowadzonych w 2022 roku przez firmę wyzowl. Aż 86% firm korzysta z video, jako narzędzia marketingowego. Salesforce donosi, że 90% agencji i innych organizacji marketingowych używa tego medium w swojej działalności. Co sprawia, że video jest tak często stosowane w marketingu?
#1 Rosnący popyt na branded video
Jednym z głównych powodów, dla których firmy stawiają na komunikację video jest po prostu odpowiedź na potrzeby klientów. Ludzie oglądają filmy już nie tylko dla celów rozrywkowych. Swoje preferencje rozszerzyli na edukację, nabywanie umiejętności i budowanie poczucia wspólnoty. Wśród tych potrzeb znajdują się kwestie związane z działalnością firm, a także ich produktami i usługami.
● Ponad połowa konsumentów chce oglądać treści filmowe od firm, którymi się interesują.
● Aby dowiedzieć się o marce i jej ofercie, 73% ludzi preferuje video bardziej od innych rodzajów treści.
● W porównaniu z opisami tekstowymi, filmy są oglądane aż 4 razy chętniej.
Dowodem popularności branded video jest wynik ankiety opracowanej przez firmę wyzowl w 2022 roku. Aż 96% osób zadeklarowało, że obejrzało film eksplanacyjny, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze. A w dodatku 88% badanych przyznało, że chciałoby zobaczyć więcej podobnych treści. Apetyt ten ma tendencję rosnącą o kilka procent w skali roku. Aby zaspokoić zapotrzebowanie konsumentów, firmy proaktywnie kreują różnorodne treści filmowe. A mają do tego coraz lepsze warunki.
#2 Tworzenie filmów jest łatwiejsze i tańsze
Postęp technologiczny, powszechność know-how, obniżenie kosztów sprzętu i oprogramowania oraz prostota ich obsługi – wszystko to sprawiło, że bariera wejścia w świat filmowy znacznie się zmniejszyła.
Tworzenie filmów staje się coraz łatwiejsze i mniej czasochłonne. W 2019 roku był to główny czynnik popychający 47% marketerów do rozpoczęcia przygody z video. Drugim powodem był fakt, że produkcja filmowa jest bardziej przystępna cenowo. Zwiększona dostępność tworzenia filmów ułatwia nie tylko korporacjom, ale przede wszystkim małym firmom i przedsiębiorcom, włączenie tego medium do swojej strategii.
#3 Video to potężne narzędzie marketingowe
Otóż jest to obecnie najbardziej efektywna forma przekazu rozpowszechniona w internecie. Mimo swej złożoności pod względem produkcyjnym – jest bardzo łatwa w odbiorze. Angażuje równocześnie zmysł wzroku i słuchu, lecz nie wymaga od widza aktywności i skupienia w takim stopniu, jak na przykład podczas czytania. Sprawia to, że film przekazuje dużo informacji w wygodnej formie. Do tego – może szybko wywołać pożądane emocje i nakłonić widza do konkretnego działania.
Będąc świadomym potęgi tego medium, marketerzy wykorzystują je na każdym etapie ścieżki klienta. Pomaga realizować różnorodne cele – zarówno te związane z budowaniem świadomości marki, generowaniem zasięgów, zwiększaniem wiedzy dotyczącej produktów i usług, a także zbieraniem leadów i przyspieszaniem decyzji zakupowej.
#4 Zastosowanie w wielu kanałach komunikacji
Jedną z większych zalet video jest jego uniwersalne zastosowanie. Raz wyprodukowany film można opublikować w wielu kanałach komunikacji marki. Sprawdzi się zarówno w świecie displayowym, w telewizji i oczywiście – w wielu zakamarkach internetu.
W przestrzeni publicznej, siedzibach i oddziałach firm rozpowszechniły się i przyjęły na dobre różnego rodzaju ekrany. Dzięki temu elementy niegdyś tylko statyczne przyjmują obecnie formę ruchomą. Przykładem tego zjawiska są billboardy i plakaty zastępowane przez wielko- i -mało formatowe wyświetlacze z reklamami video.
Filmy i spoty reklamowe dostępne jeszcze dwie dekady temu wyłącznie dla mas jedynie za pośrednictwem telewizji, obecnie możliwe są do wyświetlenia niemal wszędzie – nawet w pojazdach komunikacji miejskiej i supermarketach.
W oddziałach firm informacja i obsługa klienta odbywają się przy pomocy technologii, której film jest integralnym elementem. Za przykład możemy wziąć menuboardy i kioski w fast foodowych restauracjach. Popularne są w nich zdjęcia potraw, które zawierają drobne elementy ruchome np. parę nad kubkiem kawy czy burgerem. Towarzyszą im także krótkie filmy z procesem przygotowania i atrakcyjnym sposobem podania potraw. Takie zabiegi audio-wizualne zdecydowanie lepiej wzbudzają apetyt i nakłaniają do zakupu w porównaniu z samymi fotografiami.
Za sprawą cyfrowych form komunikacji świat realny miesza się ze światem wirtualnym i vice versa. Film jest idealnym medium, dzięki któremu marki mogą utrzymywać stały kontakt ze swoimi odbiorcami w obu sferach. Strony internetowe i landingi wykorzystują krótkie filmy wspomagające komunikację z odwiedzającymi. Obecnie praktycznie każdy portal społecznościowy skierował się w stronę video.
#5 Video świetnie sprawdza się w social mediach
Dla miliardów użytkowników filmy to ulubione rodzaje treści marki, które mogą oglądać w mediach społecznościowych. Nie dziwi więc fakt, że social media to główny powód, dla którego marketerzy i przedsiębiorcy tworzą treści filmowe. Są one motorem napędowym marketingu video i docelowym miejscem w świecie wirtualnym, do którego trafia branded video content. Skuteczność działań video w social mediach potwierdzają statystyki.
Reklamy w tych kanałach są sposobem nr 1, w jaki konsumenci dowiadują się o nowej marce czy produkcie przed zakupem. 93% marketerów twierdzi, że zdobyło nowego klienta dzięki filmowi opublikowanemu w mediach społecznościowych. I aż 80% marketerów jest zadowolonych ze zwrotu z inwestycji w marketing video w social mediach.
#6 Różnorodność formatów
Medium filmowe ze względu na swój złożony i elastyczny charakter pozwala na tworzenie różnorodnych formatów.
Umożliwia to realizację strategii marketingowej z zastosowaniem filmów „szytych na miarę”, czyli odpowiednich do konkretnego celu, kanału komunikacji i dostosowanych do grupy odbiorców.
Czasy, w których każdy film na potrzeby biznesu utożsamiany był automatycznie z reklamą – bezpowrotnie minęły. Obecnie mamy do dyspozycji niezliczone rodzaje video, które świetnie sprawdzą się w marketingu. Wśród popularnych form możemy wymienić filmy: korporacyjne, promocyjne, produktowe, testimoniale, explainery, vlogi, tutoriale i instruktaże, webinary i transmisje na żywo.
#7 Zysk
Żadna inwestycja nie ma sensu, jeśli nie widzimy perspektywy na jej zwrot. Na koniec – dowiedzmy się, jak opłacalne jest video stosowanie w marketingu. Średni wskaźnik sukcesu video marketerów na wszystkich platformach jest niebywale wysoki. Tam, gdzie korzystają z kanałów video, średnio 79% z nich odnotowuje sukces — chociaż liczba ta różni się w zależności od platformy
Jak wygląda zwrot z inwestycji w marketing z wykorzystaniem filmów?
Aż 89% marketerów odnotowuje dodatnie wartości ROI z działań wykorzystujących video. Statystyki portalu HubSpot podają, że 55% marketerów uzyskuje średni zwrot z inwestycji, a 41% z nich może pochwalić się wysokim poziomem tego wskaźnika. Dlatego też aż 99% osób, które wykorzystują filmy do celów marketingowych, deklaruje kontynowanie tych działań. A do tego, dwie trzecie z nich planuje utrzymać lub nawet zwiększać wydatki na video marketing w przyszłości.
To było 7 powodów, dla których warto zainwestować w video marketing. Mam nadzieję, że jeśli jeszcze nie rozpocząłeś/łaś przygody z tym medium w swojej firmie to ten artykuł przekonał Cię do tego, aby wreszcie wypróbować jego możliwości! Wielkie dzięki za przeczytanie tego artykułu i zachęcam do zapoznania się z innymi artykułami na tym blogu.
