Tętno
Poznaj historię współpracy naszej agencji z kawiarnią Tętno, dla której stworzyliśmy filmy i zdjęcia reklamowe.
Kawiarnia Tętno zlokalizowana jest w samym sercu Poznania – na ul. Półwiejskiej, tuż obok słynnego Starego Browaru. To tutaj każdego dnia przechodzi kilka-kilkanaście tysięcy mieszkańców i turystów, z których wielu wpada po pyszne napoje, a także dania i przekąski. Aby w pełni wykorzystać potencjał „szybkiego Tętna”, właściciele kawiarni postanowili stworzyć kampanię reklamową promującą ofertę dań na wynos.
Kampania w social mediach miała trafić do osób w pobliżu i pokazać, jak szybko i wygodnie można zamówić dania w trybie take-away. Zależało nam, aby pokazać najpopularniejsze produkty w sposób zachęcający do zakupu, ale także oddać przyjazną i multikulturową atmosferę miejsca. Bo to właśnie jest mocnym wyróżnikiem Tętna: pyszne jedzenie i wspaniali ludzie budujący prawdziwe relacje z klientami.
Najciekawszą kwestią związaną z produkcją całej kampanii są ludzie stojący przed kamerą. Aby oddać atmosferę tętniącej życiem kawiarni, potrzebowaliśmy dużej liczby aktorów. W roli baristów wcielili się prawdziwi pracownicy, a w rolę klientów – rodzina i przyjaciele, a nawet piesek, który również pojawił się na ja jednym ujęciu. Dzięki temu, cała produkcja przebiegła w miłej atmosferze.
Produkcja: Agencja kreatywna Firmedia
Reżyseria: Paweł Brelski
Operator kamery / Fotograf: Michał Długokęcki
Postprodukcja: Michał Długokęcki
Animacje: Martyna Kierzkowska
Rok produkcji: 2025
Na etapie preprodukcyjnym mieliśmy kilka wariantów scenariusza. Postanowiliśmy nie rezygnować z wszystkich i na bazie zrealizowanych ujęć z filmu głównego – zmontować wersję filmu nieco krótszą i zachowaną w nieco bardziej stonowanym klimacie. 20 sekundowa wersja przydaje się do testów A/B w płatnych kampaniach – w niektórych przypadkach może okazać się bardziej skuteczna.
Oba filmy reklamowe tworzone były z myślą o publikacji w różnych kanałach komunikacji. Dlatego od samego początku planowaliśmy ujęcia zarówno do wersji poziomych, jak i pionowych filmów. Wiązało się to z nagraniami dwóch różnych wersji prawie każdego ujęcia. Materiały pozwoliły na stworzenie dodatkowych materiałów wspierających całą kampanię np. klipu z Szefem Kuchni przygotowującym jedną ze słonych przekąsek.
Ponad 2-miesięczna kampania reklamowa wspierana przez organiczne publikacje na Instagramie i Facebooku spowodowała wzrost sprzedaży napojów i przekąsek na wynos o kilkanaście procent. Co więcej, kilka miesięcy po jej zakończeniu, stosunek dań sprzedawanych w lokalu i na wynos utrzymał się, co można uznać za największy sukces wspólnych starań.
Oprócz aspektów finansowych, trzeba również wspomnieć o pozostałych rezultatach dla marki Tętno. Filmy i zdjęcia, których kawiarnia używała w komunikacji ugruntowała jej pozycję na gastronomicznej mapie miasta. Sztuka – zarówno kulinarna, jak i ta wizualna miesza się tutaj z miłością do ludzi w idealnych proporcjach – i ta wizja jeszcze bardziej zagłębiła się w tysiącach umysłów poznaniaków.
